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Titre :
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Introduction au marketing : une nouvelle approche de la consommation ; notions fondamentales, exercices corrigés, ressources numériques
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Auteurs :
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Sylvie Jean, Auteur ;
Marie-Catherine Mars, Auteur ;
Loick Menvielle, Auteur ;
Jean-Baptiste Welte, Auteur ;
Isabelle Schuiling, Préfacier, etc.
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Type de document :
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texte imprimé
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Mention d'édition :
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2e édition
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Editeur :
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Montreuil (Seine-Saint-Denis) : Pearson, 2017
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Collection :
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LM, ISSN 2269-8760
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-326-00141-1
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Format :
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1 vol. (VIII-296 p.) / illustrations en noir et blanc / 24 x 17 cm
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Note générale :
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Index
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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658.8 (Gestion de la distribution (Marketing))
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Catégories :
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Agneaux
Le marketing
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Mots-clés:
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marketing
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nouvelle économie
;
comportement du consommateur
;
consommation
;
Marketing
;
Manuels d'enseignement supérieur
;
Consommateurs
;
Comportement
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Résumé :
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Cet ouvrage complète l'approche traditionnelle du marketing, qui établit des comportements types chez les consommateurs à partir de critères psychologiques et décisionnels, avec les évolutions récentes de la consumer culture theory (CCT), qui intègre l'environnement socioculturel pour mieux cerner les habitudes et les envies du public. Avec une version électronique enrichie. ©Electre 2018
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En ligne :
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http://www.electre.com/GetBlob.ashx?Ean=9782326001411,0-4261378&Size=Original
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